„zmena nie je dobrá ani zlá. Jednoducho je,“ myslí si Donald Draper, neochvejná hviezda amerického seriálu Mad Men (Šialenci z Manhattanu), ktorý sa odohráva v svete reklamy 60. rokov minulého storočia. Nie všetci reklamní manažéri a nie všetky reklamné manažérky však zdieľajú jeho rozvahu. Ich odvetvie sa s príchodom nových technológií mení rýchlejšie než kedykoľvek predtým. Meniaci sa reklamný priemysel nepraje tým, ktorí sa nechali priveľmi zviazať staromódnymi návykmi.

Zatiaľ najväčším príkladom rozvírenia reklamných vôd je dohoda z 9. decembra o spojení dvoch holdingov reklamných agentúr, ktoré sú v celosvetovom rebríčku tržieb v tejto oblasti na treťom a štvrtom mieste. Stali by sa tak najväčším holdingom vo svojej branži (pozri graf). Dohoda má formu prevzatia spoločnosti Interpublic spoločnosťou Omnicom. Ich zlúčením vznikne spoločné portfólio klientov vrátane spoločností Apple, Disney, Johnson & Johnson a Mattel. Takto posilnený Omnicom by preskočil francúzsky Publicis a britský WPP, čím by pritiahol centrum reklamného priemyslu bližšie k New Yorku.